巣ごもり連休、マネーの行方

　3月頃から外出自粛の流れが始まり4月に入ってからは緊急事態宣言が発令されてその流れは一層強まりました。

　さて例年であればこの時期になるとゴールデンウィークの準備をする頃かと思いますが、今年は外出自粛の影響でこの長い連休の多くを自宅で過ごすという方が多いのではないでしょうか？

　観光業はキャンセルが相次ぎ、消費全体としても大きく落ち込むことは避けられない状況であると考えられます。

　ではこの連休に人々はただ家に籠ってじっとしているだけかというと、そういうわけではないと思います。外出自粛の中でのゴールデンウィーク、人々は何に消費をするのかを今回考えていきたいと思います。

巣ごもりの中で生まれる需要

　外出を自粛しなければならない状況下で家の中での消費活動が注目されます。そうなるとやはり最初に思いつくのはネット通販事業になるでしょう。日本では楽天市場を手掛ける楽天やヤフーショッピングを手掛けるZホールディングス等が注目を浴びています。また、海外の企業だとアマゾンが注目されます。企業が雇用を減らす中、4月13日にアマゾンは米国のネット通販の需要急増に対応するために新たに7万5000人を採用すると発表がありました。

　フリーマーケットアプリを展開するメルカリも注目を浴びています。ネット通販事業同様の需要の他に、外出できない今こそ家の中の断捨離を進める家庭が多いと考えられているためです。

　外食産業はどうでしょうか？人は消費をどんなに抑えても食事をしなければ生きていけません。とはいえ店舗へ出かける人は少なることが予想されます。現に緊急事態宣言が発令される前の3月の時点でも外食産業の多くが売上を減らしています。

　では外食産業は全て売り上げが落ち込んでいるのでしょうか？実はこのような状況下でも売上を伸ばしている企業があります。それがファーストフード等テイクアウト（持ち帰り）をすることができる企業です。

　もともと飲食のテイクアウト（持ち帰り）ができることがファーストフード店の強みですが、近年では宅配事業に力を入れていることから宅配の体制が整っており、外出自粛に対応することができるようになりました。3月の売上になりますがファーストフード店の代表格であるマクドナルドやケンタッキーは前年比で売上を伸ばしており、一定の需要があると考えられます。

　本来であれば旅行等や帰省を計画し楽しみにされていた方も多かったと思います。しかし今年のゴールデンウィークはそういったことができず家で過ごすことになり「何もすることがない」とせっかくのゴールデンウィークを自宅で過ごすことに落胆している人も多いはずです。

　そんなゴールデンウィークを自宅で過ごしながらでも楽しむ方法は何が考えられるでしょうか。

　最初に思いつくのはゲームになると思います。 3月20日に任天堂からNintendo Switch専用ソフトで「あつまれ　どうぶつの森」が発売され、学校の休校等も重なり売上本数は発売から10日で260万本に達しました。また、どうぶつの森で遊ぶためにNintendo Switch本体の需要も高まり、全国的に品薄状態となり巣ごもり需要の高さがうかがえます。

　ゲームだけではありません、テレビ番組や映画等の動画を配信しているアメリカのNetflixも驚異的なスピードで会員数を伸ばしています。アメリカの4月21日に発表した決算内容によると2020年3月末時点で2019年12月末よりも世界で有料会員数を約1577万人も増やしました。

　日本に限らず世界的に外出自粛となる中、経済活動は低迷することは避けられない状況です。その中でも需要のある企業や素早く今の状況に適応できる企業を探していくことが大事なのではないでしょうか？